网易财报:在线游戏服务净收入占比超61%|营收仍然下滑|海外市场份额仍然是一个大的方向

作者:企鹅 /  / 浏览次数:
2019游戏行业发展几何?重点都在外、国内游戏市场日渐形成稳定的格局、但行业资深人士分析、2018年以来游戏行业依然值得投入的表现。
1、游戏行业无法垄断,只要有玩家喜欢,就有发展机会
2、版号审核开启,行业更加正规化
3、盈利模式清晰成熟
4、拓展海外市场的成本和难度较其他行业更低
5、整体毛利率高于其他行业(例如制造业)
6、游戏行业具有反周期特征(即所谓的“口红效应”)
7、智力导向型行业,聪明人的固有结界

游戏业务增长放缓 新游戏疲软、今年以来,游戏市场整体呈现复苏状态。伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示,2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元,同比增长10.8%。行业资深人士分析各个游戏厂商的应对策略基本如下
1、深挖存量市场:产品的目标用户不再是“没怎么接触过手游”的小白用户,而是具有一定游戏经验的玩家。腾讯、网易、盛大等大厂的主打产品定位也倾向于选择SLG、MMO、卡牌等久经考验的模式和玩法,把用户摁在地上翻来覆去地洗。好处是投资回报稳定,坏处是用户审美疲劳,进而导致流量成本上升。还有一些公司选择在国内蛋糕不够多的情况下,去抢国外的蛋糕,国内国外两开花,并产生了2个主要的流派:中美两开花:《列王的纷争》、《放置奇兵》、《奇迹暖暖》(画风突变)等中日两开花:《荒野行动》、《崩坏3》、《阴阳师》、《少女前线》、《碧蓝航线》等还有韩国、东南亚、印度市场的拓展,也有成功者,但由于数量过少并且参考意义不大,在此不提,至于“中东土豪特供手游月流水2000万美元”的都市传说就更不需理睬了。
 
 
2、开拓二次元品类:二次元游戏市场的诞生很有门道,我会专门写一篇文章来讲述。在这里需要提到的是:二次元游戏之所以被重视,最重要的原因是二次元游戏用户的自传播性很强,从而降低流量成本。然而随着纷沓而至良莠不齐入场者的到来,二次元市场很快变得乌烟瘴气,进而导致流量成本水涨船高,马太效应也越来越强。为了解决流量成本的问题,社会各界人士集思广益,还想出了很多别的方法,例如影游联动、游游联动等,但效果都不尽如人意。
 
 
3、切入细分市场:细分市场不完全等于小众市场,细分市场更大程度上是大厂食之无味弃之可惜的市场——既不想投入重兵,又不想失去利益。那么最好的做法就是在细分领域寻找代理人了——这一思路和美国在叙利亚战争中的做法是相同的。腾讯对待女性向游戏和独立游戏这两个细分市场就是这样的态度,以合作为主(极光计划、WeGame、食物语、执剑之刻),出兵为辅(狐妖小红娘、死神来了),代理人模式体现了大厂对这一领域的将信将疑。首批代理人是最具优势的,一旦成功,将会获得腾讯爸爸跟进的海量资源;就算失败,也能得到一定的补给。而之后的代理人就没有这么幸运了。网易游戏一直以来都是国内游戏行业的先行者、这个或许就是大佬分蛋糕越来越容易。
 
从数据上看,网易游戏依旧保持了高增长。财报显示,网易第二季度在线游戏服务净收入为114.33亿元,同比增长13.6%。但与此同时,营收环比出现了小幅下滑,由于某些手游更高的版权费以及营收分成成本,毛利率环比和同比也均出现了下滑。

 
  在此背后,网易游戏仍依靠经典游戏撑起整体收入,在第二季度新游戏较为疲软。伽马数据报告显示,4月下载量最高的十款游戏没有一款网易的,5月网易也仅有一款上榜。这种现象在国际市场中则表现更加明显。App Annie报告显示,网易游戏在中国公司海外用户支出排名中位列第二,但在下载量排名仅位第8,尽管依靠着《荒野行动》的持续发力获得不错的海外营收,但仍缺乏爆款新游戏带动下载量,上半年网易仅有一款只针对海外用户的游戏《Cyber Hunter》登上下载榜,但也仅仅位列第13。
据游戏行业猎头公司千寻千与猎头海豚介绍、进入2018年下半年以来、海外发行、海外投放、海外运营等等一系列面向海外游戏市场布局的岗位增加迅速、猎头成单率更高。
  具体到今年2季度来看,网易游戏海外收入也出现了小幅波动,一直稳居前三甲的网易在4月份掉至了第4名,在5月和6月则分列2、3名。尽管从整体来看,网易依然仅次于腾讯,位居全球游戏公司iOS & Google Play合并收入榜单的第二名,但整个二季度都没有新游登上下载榜前十,收入榜中也仅有梦幻西游在不断摇摆,缺乏爆款新游戏成为网易游戏的隐忧。
 
  不过网易游戏也在为新游戏做准备,接连签下了多个IP。网易游戏年度产品发布会上,网易与漫威娱乐宣布达成合作,将以漫威故事为基础合作开发原创娱乐内容。此外,网易还带来了与宝可梦公司合作的国服首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》。在产业链布局中,网易游戏还计划在电竞领域发力。网易游戏总裁丁迎峰此前表示,网易计划投资超过50亿元,在上海青浦建设网易电竞生态园区。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中,建成后将成为一个集内容、场景、孵化为一体的电竞生态资源聚合产业基地。网易游戏在电竞方面的布局也值得期待。